Comment les banquiers et les « frères de la technologie

Les patrons fanatiques disent qu'ils ne craignent plus d'être annulés alors que les entreprises américaines et les « Big Tech » se tournent vers l'idéologie de Trump, écrit Arthur Townend

Il y a quelques années, les méga‑entreprises américaines adoptaient le langage de la diversité. Aujourd’hui, alors que Donald Trump retourne à la Maison Blanche, ils lui tournent le dos.

Cela montre leur opportunisme, mais aussi qu'une partie de la classe capitaliste se sent enhardie par l'intolérance du nouveau président.

Sous l'administration de Joe Biden, on a assisté à une prolifération du « capitalisme réveillé » : des marques et des entreprises soutenant des causes sociales et améliorant la diversité, l'équité et l'inclusion (DEI). Cela s’est reflété au niveau politique. Biden a dépensé environ 800 millions de livres sterling en DEI dans l’éducation.

Les Républicains ont réagi. La Floride a modifié ses normes d’éducation pour enseigner aux enfants que les Noirs bénéficiaient de l’esclavage. La droite américaine a lancé une croisade contre la « conscience ». Ils ont boycotté Bud Light après avoir utilisé une femme transgenre, Dylan Mulvaney, dans une campagne sur les réseaux sociaux.

Les rasoirs Gillette ont mené une campagne contre la masculinité toxique. En réponse, Jeremy's Razors a été fondé pour « offrir une peau lisse sans activisme bavard », soutenu par des parieurs d'extrême droite, dont Ben Shapiro. La campagne de Trump a capitalisé sur l’impression que la « prise de conscience » était allée trop loin.

Les entreprises ont encouragé la diversité en réponse à des mouvements tels que Black Lives Matter, s’appropriant les images et les idéaux des manifestations à leurs propres fins. Mais le capitalisme éveillé a toujours été performatif et creux : soutenir des causes sociales est une décision commerciale calculée. Améliorer la diversité sur le lieu de travail ne parvient pas à s’attaquer aux racines de l’oppression.

Aujourd’hui, la droite tente de repousser même ces avancées inadéquates vers une plus grande égalité. L’ignoble sectarisme de Trump a permis à certains de se sentir à l’aise pour exprimer ouvertement leurs opinions.

Un banquier a déclaré au Financial Times : « Je me sens libéré. Nous pouvons dire « retard » et « chatte » sans craindre d'être annulé : c'est une nouvelle aube. Un autre a déclaré : « La plupart d’entre nous n’ont pas besoin de s’embrasser parce que, comme Trump, nous aimons l’Amérique et le capitalisme. »

La banque d’investissement BlackRock s’est retirée de l’initiative Net Zero Asset Managers – qui promeut les investissements respectueux du climat – avant même que Trump ne soit président.

Trump aime le capitalisme, mais son langage contestataire signifie qu’il s’en prend aux grands monopoles. « Les géants de la technologie se déchaînent depuis des années, étouffant la concurrence dans notre secteur le plus innovant et utilisant leur pouvoir de marché pour réprimer les droits de tant d’Américains », a-t-il déclaré.

Son manque de stratégie d’entreprise manifeste signifie qu’il s’en prendra probablement aux entreprises qu’il n’aime pas. Les Big Tech se sont donc prononcées en faveur de Trump. Microsoft, Meta, Amazon et Google ont tous donné 800 millions de livres sterling pour financer l'investiture de Trump.

Le patron de Meta, Mark Zuckerberg, a déclaré que les vérificateurs des faits du conglomérat de médias sociaux « ont été trop politiquement biaisés ». Suivant les traces d’Elon Musk, il supprimera « les restrictions sur des sujets tels que l’immigration et le genre » pour permettre au racisme et à la transphobie de proliférer.

Zuckerberg a également déclaré que les entreprises étaient devenues « culturellement neutralisées » et que la société avait besoin de plus d’agressivité.

En Grande-Bretagne, les patrons dominent le gouvernement travailliste. Mais aux États-Unis, Trump exige un alignement idéologique de la part des grandes entreprises – et la classe capitaliste est heureuse d’y répondre.